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002304股吧(洋河股份股票怎么了)

OMiCO2022-05-24 15:09:31美文阅读106
天之蓝属于哪个公司股票?天之蓝是洋河股份(002304)系列产品。洋河的梦之蓝为什么增长那么快?一个产品的成功和人的成功是一样的,是很多因素导致的,都重要也都不重要,很难去模仿,或者再造。失败刚好与之相反。即使总结也未必是事物的本真!梦之蓝的高速增长得益于其品牌价值的不断提升。洋河经过这么多年发展,其品牌影响力支撑梦之蓝在高端市场进一步壮大。“绵柔鼻祖”、“中国梦”等一系列蓝文化的成功打造,极大

天之蓝属于哪个公司股票?

002304股吧(洋河股份股票怎么了)
天之蓝是洋河股份(002304)系列产品。

洋河的梦之蓝为什么增长那么快?

002304股吧(洋河股份股票怎么了)
一个产品的成功和人的成功是一样的,是很多因素导致的,都重要也都不重要,很难去模仿,或者再造。失败刚好与之相反。即使总结也未必是事物的本真!
梦之蓝的高速增长得益于其品牌价值的不断提升。洋河经过这么多年发展,其品牌影响力支撑梦之蓝在高端市场进一步壮大。“绵柔鼻祖”、“中国梦”等一系列蓝文化的成功打造,极大地丰富了梦之蓝的品牌内涵。同时,梦之蓝连续参与各种高规格的活动,直接将梦之蓝提升到了“中国白酒代表”的高度。G20峰会用酒、互联网大会用酒、中美商会用酒等等,有高端商宴的地方,就有梦之蓝。行业专家分析,梦之蓝出现在世界舞台上,大大提升了梦之蓝身价。这样给终端感觉,梦之蓝代表中国白酒登上世界舞台,由中国名酒变成世界名酒。显然消费者更愿意选择世界名酒。洋河成“一带一路”中国名片 5月14日—15日,在北京举行的“一带一路国际合作高峰论坛”,吸引了全球的目光。在这一世界性国际高峰论坛上,梦之蓝(M9)作为峰会指定用酒,出现在15日圆桌峰会的午宴餐单上。从助力“G20杭州峰会”,到乌镇“世界互联网大会”,再到现在的“一带一路国际合作高峰论坛”,梦之蓝以“时代新国酒”的身份,又一次出现在国家的重大盛会场合,为海内外嘉宾所品鉴。“一带一路”是圆梦之旅,不仅是中国梦,还有世界梦。在峰会期间,一位坦桑尼亚的嘉宾分享了一个故事:在其国家看电视是很奢侈的事情,一个月的数字电视费曾高达50美元;随着中国企业的进入,资费降到3美元,圆了千万坦桑尼亚人的电视梦。“一带一路”托起了许多“曾经不敢多想”的梦想,而梦之蓝的品牌形象和内涵,恰恰契合了“一带一路”的圆梦精神。曾经,梦之蓝的“一个梦想,两个梦想,千万亿个梦想”广告语感动无数人;如今,它将随着“一带一路”的脚步感动世界。中国酒文化源远流长,某种意义上说,酒文化也代表着中国的传统文化。与国内的高端路线相比,国际市场上打起了“文化牌”。频频亮相的洋河“新国酒”的形象,既传递着中国的传统文化,又将中国“开放、包容、高端”的新形象带给了世界,成为中国与国际接轨的新桥梁、新载体。
洋河股份(002304)披露年报,公司2016年实现营业收入171.83亿元,同比增长7.04%;净利润58.27亿元,同比增长8.61%,公司拟向全体股东用未分配利润每10股派发现金红利21元(含税),合计派发现金红利31.65亿元(含税)。其中洋河而全国市场营收表现强劲,增长达到22.43%。业内人士指出,洋河的这份成绩单符合预期。值得一提的是,这还是在2016年洋河采取强力控货,通过严格实施配额制优化渠道管理、提高市场运营质量情况下取得的,洋河强大的产品力和品牌力可见一斑。洋河梦之蓝为什么增长那么快,其实从G20峰会上就可以看出,洋河的声音最大,梦之蓝在“央视7点报时”这标志性的时段(以前都是茅台和五粮液承包)大力度投放,今日头条启动页面,还有朋友圈广告以及新华社的报道。行业专家分析,梦之蓝出现在世界舞台上,大大提升了梦之蓝身价。这样给终端感觉,梦之蓝代表中国白酒登上世界舞台,由中国名酒变成世界名酒。显然消费者更愿意选择世界名酒。而且近几年,白酒业务受到一系列原因的冲击,高端白酒经历了噩梦般的大衰退。很多品牌因为不到合适的消费人,不得不降价,甚至退出高端市场。但是,梦之蓝的价格一直非常稳定,并且在上半年推出匠心白酒“52°梦之蓝·手工班”,进一步巩固洋河高端市场。
洋河梦之蓝为什么增长那么快,从G20峰会上就可以看出,洋河的声音最大,梦之蓝在“央视7点报时”这标志性的时段(以前都是茅台和五粮液承包)大力度投放,今日头条启动页面,还有朋友圈广告以及新华社的报道。以“海天梦想·中国主场”为主题的广告画面在各大机场火车站、户外以及互联网媒体中大幅度的传播,如果说中国这次是要展现大国主场,那么梦之蓝也是把这种主场的氛围做到了极致,不仅在酒行业,在其他行业也非常少见。企业品牌的“主场”借势国家G20的“主场”,都是要引起民众民族自豪感的共鸣。梦之蓝在价位上,切入了更为宽泛的价位,M3、M6、M9三款产品,重要的是前两款,M9更多的是形象。M3的市场价位接近400元,M6是500多。也就是梦之蓝的主力价位实际上低于五粮液。但是在品牌上,梦之蓝似乎定了一个挑战茅台的目标。“酱香看茅台,绵柔数洋河,时代新国酒,绵柔梦之蓝”已经成为当下追求白酒的真实对照了。
梦之蓝2016年的强势增长是很多人没有想到的,自2009年上市以后,相对于蓝经典的叱咤风云来说,虽然“中国梦梦之蓝”家喻户晓,但销售上似乎并没有太大的动作。 因此,在白酒寒冬并没有过去的2016年,梦之蓝增长幅度超过30%,销售体量有可能达到五六十亿元,这种“魔法增长”让行业内始料未及。 自2012年从高峰坠落下来之后,高端酒所面临的最大问题是消费体的转变,数据显示2012年前高端白酒需求构成中政务消费占比40%,商务消费占比42%,个人消费占比18%,2014年以后政务消费占比降至5%,商务消费占比51%,个人消费占比增至45%。 从数据也可以看出,以往的高端酒消费政务上占据了很大的一部分,在这一部分人受政策限制退出之后,高端白酒的销量以及价格出现了断崖式的下降,很多高端品牌由于原有消费体的缺失而又无法对接新的人,以致一蹶不振。 消费体的转型,对于已经成型的品牌是一场灾难,但是相对于还在培育阶段新品牌却是一个难得的机遇,他们可以快速做出适当的调整以适合新的消费环境。 对于梦之蓝,洋河内部一直流传着一个毛竹理论,在最初的5年里,毛竹以一种不易被人发掘的方式向下生根,5年时间长出长达几公里的根系,但是大家几乎看不到它的发展变化。 但是到了第六年,就可以以每天60米的速度生长,很快就可以达到30米的高度。梦之蓝2016年的“魔法增长”,正是之前那么多年扎根的结果。 高端品牌的销售主要是靠圈层,也就是意见领袖的培育,以往高端白酒的意见领袖主要在政商界,但是在三公禁令下达后,这些以往的意见领袖失去了话语权,高端消费的引领者转移到了新兴社会精英的身上。 梦之蓝之所以可以忽然产生出这么大的势能,正是因为根系扎到了这部分新兴社会精英的体里。 抢到了爆发的风口 有调查显示,当下梦之蓝已经成为了诸多社会精英的首选,获得精英体的青睐,无疑已经掌握了未来高端白酒市场的话语权,并且已经从销售情况中显现出来。 虽说洋河2016年的年报还没有出来,但是从已有的数据上看,梦之蓝的增速应该是高端白酒的“领头羊”。数据显示,2016年上半年,梦之蓝的同比增长超过35%,中秋销售增长更是达到了八成,2016年销售计划至此便已完成。 对于高端白酒来说,话语权的掌握至关重要,就当下的市场情况来看,高端酒的选择一般还是亲朋好友推荐为主,梦之蓝在之前的时间里虽说看起来没有太大的动作,但是其实已经取得了政商领域意见领袖的青睐。 可以取得这些意见领袖的青睐,所带来的影响不仅仅是销售上的,还有品牌力的爆发,2016年,梦之蓝几乎出现在了所有的重大国内外事件上,奥运会、G20峰会、世界互联网大会乃至美国商会的中国晚宴的选用酒都是梦之蓝。年底更是入选央视国家品牌计划,成为中国品牌走向世界的代表。 之所以会被这些重大事件选用,正说明梦之蓝印合了当下的时代气质,也难怪消费者以及业界专家会对梦之蓝冠以“时代新国酒”的称号。 销售的增长以及品牌力的增加,无疑显示着梦之蓝的“魔法增长”已经开始,2016年,白酒行业的复苏迹象明显,在接下来的2017会再提速,行业对于高端白酒的发展也是普遍看好。 现在,梦之蓝这棵“毛竹”已经捅破了高端酒的格局。不久前就有行业媒体发文称,2017年梦之蓝预计将会突破百亿大关。当“梦”真的来了以后,高端酒的“茅五梦”三强格局会越做越实。
洋河股份公布2017年半年度报告,实现营业收入115.3亿元,和2016年同期101.94亿元相比,增长13%左右;归属于上市公司股东的净利润约为39.08亿元,相较于2016年上半年34.24亿元,增幅在14%以上。除此之外,在半年报中还有更多数据值得解读。省内增幅63.8亿,省内持续增长创新高。高端增长这一现象在洋河股份2016年报中也有体现。整个2016年,洋河的销量和产量在下降,但是营收和利润都是在增长的。洋河用“毛竹理论”来形容梦之蓝的增长,梦之蓝在扎根高端市场这么多年之后,在去年迎来爆发。但在M6和M9之间有个价位段空缺,洋河显然也发现了这一点,在去年曝光,今年推出梦之蓝·手工班,终端定价1688,完善高端价格梯队。在今年五月开始,洋河连续在江苏省内针对13个地市开展5场梦之蓝手工班经销权拍卖会,经销商疯狂抢拍。
因为梦之蓝连续参与各种高规格的活动,直接将梦之蓝提升到了“中国白酒代表”的高度。G20峰会用酒、互联网大会用酒、中美商会用酒等等,有高端商宴的地方,就有梦之蓝。行业专家分析,梦之蓝出现在世界舞台上,大大提升了梦之蓝身价。这样给终端感觉,梦之蓝代表中国白酒登上世界舞台,由中国名酒变成世界名酒。显然消费者更愿意选择世界名酒。
洋河梦之蓝的高速增长主要由其品牌价值的不断提升带来,洋河经过多年发展,其主导品牌由最初的海之蓝上升到天之蓝,再到当下的梦之蓝,其影响力不断扩大,梦之蓝的市场基础也不断夯实,通过参与国家大事件,进入国家品牌,梦之蓝的高端形象得到树立,成为当下高端白酒市场的新明星。洋河梦之蓝酒是洋河的高端产品,其包含了洋河酒的众多特点:口感绵柔,风格突出,绵甜爽净,高而不烈,低而不寡。这些特点深受消费者喜爱,同时,时代新国酒,洋河梦之蓝的称号已受到大众认可,对梦之蓝品牌的建设更是强力助推,所以,梦之蓝的强势增长是水到渠成。
2012年前高端白酒需求构成中政务消费占比40%,商务消费占比42%,个人消费占比18%,2014年以后政务消费占比降至5%,商务消费占比51%,个人消费占比增至45%。当下梦之蓝已经成为了诸多社会精英的首选,获得精英体的青睐,无疑已经掌握了未来高端白酒市场的话语权,并且已经从销售情况中显现出来。梦之蓝走的是精英路线,以社会精英的选择带动大众需求。
梦之蓝作为洋河主打高端白酒品牌,其中央酒区包括酿酒101、102车间,里面的窖池都是明清老窖池,是洋河7万多口窖池中最顶级百年老窖。纵观上半年的势态,梦之蓝的高端增长得益于以下两点。首先,是品牌价值的攀升。17年上半年,成为“一带一路”官方制定用酒;“梦之蓝M9”成英国上议院“伴手礼”;成功举办了“52°梦之蓝·手工班”拍卖会,并将所拍资金全部致力公益,给消费者留下深刻印象。其次,成为商务精英宠儿。近几年,白酒业务受到一系列原因的冲击,高端白酒经历了噩梦般的大衰退。很多品牌因为不到合适的消费人,不得不降价,甚至退出高端市场。但是,梦之蓝的价格一直非常稳定,并且在上半年推出匠心白酒“52°梦之蓝·手工班”,进一步巩固洋河高端市场。据业内人士分析,消费升级转型一直都是把双刃剑,但是对于有远见的品牌则是一个难得的机遇,洋河就是这样的企业。梦之蓝之所以可以忽然产生出这么大的势能,正是因为根系扎到了这部分新兴社会精英的体里,为商务精英所偏爱。
留言与评论(共有 10 条评论)
本站网友 眼皮跳吉凶
20 minutes ago 发表
一位坦桑尼亚的嘉宾分享了一个故事:在其国家看电视是很奢侈的事情
本站网友 spec结局
16 minutes ago 发表
高端酒所面临的最大问题是消费体的转变
本站网友 吃黑木耳有什么好处
20 minutes ago 发表
个人消费占比18%
本站网友 萝北信息港
14 minutes ago 发表
但是大家几乎看不到它的发展变化
本站网友 10月16
19 minutes ago 发表
当下梦之蓝已经成为了诸多社会精英的首选
本站网友 广东高速通
1 minute ago 发表
显然消费者更愿意选择世界名酒
本站网友 新装修的房子多久可以入住
27 minutes ago 发表
同比增长8.61%
本站网友 天下3哪个职业好玩
25 minutes ago 发表
因此
本站网友 醋的功效
5 minutes ago 发表
成为中国品牌走向世界的代表